武林大会

节目简介

中国奥康集团看到《武林大会》在全国观众心中的影响力，迅速做出与《武林大会》牵手共赢的决定，希望通过《武林大会》彰显自己民族品牌的魅力。通过赞助中华国粹——武术这个项目，在为民族文化做出努力的同时，塑造奥康集团旗下品牌——康龙休闲鞋的文化内涵。

奥康集团对体育运动一直情有独钟，从赞助城市运动会到04年的雅典奥运助威团，从成为北京2008年的奥运皮具供应商到与中央电视台共推康龙“武林大会”，都体现了奥康集团期望通过支持中国体育，来彰显民族不屈不挠气节的态度。同时，奥康集团深刻地理解到中华武术文化的意义，用同样是倡导身心平衡，从容面对生活和工作的康龙品牌与《武林大会》进行了嫁接；用“从容行天下”的品牌意念向世人昭示追求和谐身心的品牌内涵。

为此，康龙对品牌进行了3年的规划：把2007至2009年上半年作为康龙文化的输出年，以康龙“武林大会”为主传播平台，同时通过快速的渠道扩张和地面推广占领休闲文化的制高点，建设5大样板市场，拓展8大重点市场；2009年为消费者体验年，康龙品牌与康龙“武林大会”密切合作，推动消费者与康龙品牌文化、产品及武术文化的体验式消费，建立以分布全国的销售网点为基础的VIP俱乐部，实现消费者忠诚度的初步建立；2010年为品牌升级年，扩增高端产品的比例，以客户忠诚度和互动体验为重点，实现中国休闲鞋第一品牌的目标。

在产品的规划上，康龙主动寻求市场的再细分，根据目标消费群自身不同的工作和生活状态，把产品规划为五大系列。武术系列作为主推产品，针对不同的拳种，设计制作不同的运动鞋，这些鞋全部采用高科技的“空调鞋技术”，真正实现了鞋子会呼吸的功能，健康、舒适及各拳种特点得以充分实现。让消费者、武术爱好者真正地“从容行天下”，武术内涵在产品上得到了有效的体现。

传统武术是速度，是力量，是变化；是时间与空间的瞬间转化；是一种体能与技能的较量，一种搏击技巧技法的绝佳展示，纵横五千年之间，凸显中华神威。康龙“武林大会”良好地继承了传统武术的真谛，采用传统武术擂台赛的方式，以“无拳套、无级别、无演绎”为核心理念，以“还原真实武林，传承功夫精髓”为宗旨，通过擂台对打的形式决出武林中的强者。这种比赛形式，区别于套路演练的表演形式和西方搏击竞赛形式，更接近中国武术原来面貌。自节目开播以来，已经有五祖拳、梅花桩拳、心意六合拳等八个拳派登台开擂。同时，为丰富2008年的赛事内容，吸引更多的武术爱好者参加康龙“武林大会”，2008年康龙“武林大会”全国选拔赛已经正式启动，目前蔡李佛拳广东江门全国选拔赛、陈式太极拳安徽马鞍山全国选拔赛刚刚结束，11月8日将在福建泉州进行五祖拳的全国选拔赛。这一切都说明了《武林大会》在明确以先继承再发展的原则基础上，以实事求是的原则来推动中国武术的发展，一定意义上保护、传承了我们的国宝。

康龙“武林大会”是由中视体育制作、推广并拥有完全版权的赛事节目，以独特的中华武术魅力深深吸引着不同层次的观众。据央视索福瑞提供的数据显示：康龙“武林大会”开播3个月，即成为CCTV5晚间22点20分后时间段的收视“擂主”。7月31日播出的太乙五行拳第二期，收视率达到0.68，再创央视5套收视率新高，高达3.88的收视份额，意味着当天有上千万观众在收看这档节目。从最初的低调亮相到赢得业界的普遍好评、获得观众的高度关注；从7月22日登陆央视一套暑期节目并创下1.49%的高收视率超过同时段NBA常规赛事节目的2.5倍，到稳居体育频道收视排名前列；从最初的完全全额投资制作到开播几个月就敲定了赞助商投资，《武林大会》一路走来，不断创新。首先，它是新中国成立以来第一档强调“原汁原味、真打实斗”的武术擂台类赛事节目；其次，它几乎一亮相，就得到了观众的宠爱，根据权威调查机构央视索福瑞的调查结果显示，全国观众中平均每4个人就有一个人收看过《武林大会》，固定收视群体正在形成；第三，开播5个月即赢得赞助商及欧美、韩国等国外电视传媒的高度关注。