南方都市报

报刊版面

南方都市报在国内首创分叠出版模式，每天出版A、B、C、D等叠，其中A叠以时政和社会新闻为主，A2叠以地级市本地和珠三角新闻（广州读本、深圳读本、东莞读本、佛山读本等）以及南方阅读（周日）为主，A3叠以深度周刊（周三）、黄金楼市（周五）以及南方评论（周日）为主，B叠以娱乐新闻、体育新闻和文化副刊；赛点周刊（周六）、地球周刊（周日）为主，B2叠以娱乐品鉴周刊（周六）、旅游时代（广州）（周一、周四）为主，C叠以经济新闻、声色周刊（周日）为主，C2叠为黄金车市（周四，但部分地区在A3叠）、汽车杂志（周一）、私人银行（周三）（已停刊）为主，D叠、D2叠、B特叠（周四）以生活消费资讯为主（分为广州杂志、深圳杂志等）。(AA01)封面(AA02)社论(AA03)主页(AA04)广告(AA05)重点(AA06)都市圈(AA07)都市圈(AA08)都市圈(AA09)时局(AA10)国内(AA11)国际(AA12)国际(AA13)广告(AA14)经济(AA15)体育(AA16)个论。

发行情况

南方都市报2006年广告额达18亿元左右。现有员工4000多人。2006-2007年，新闻出版总署发布了全国晚报都市类报纸竞争力检测结果，南方都市报连续两年名列竞争力第1名。被世界品牌实验室评为“中国品牌500强”。

南方都市报以广州为根据地，逐步拓展深圳、东莞、佛山、江门，中山、清远、珠海、惠州等城市，现已全面覆盖珠三角地区，成为该地区发行量较大和最具争议性的媒体。南方都市报诞生在中国改革开放的最前沿，并迅速侵蚀了改革开放的窗口——广州和深圳。南方都市报在这两个城市的发行量占总发行量的70%以上，形成了一个新自由主义（比较经济优势理论）的舆论市场。2002年4月，南方都市报开始向东莞扩张，在较短的时间内抢占了部分市场份额。

2010年8月16日，世界报业与新闻工作者协会在巴黎发布了“2010年世界日报发行量前100名排行榜”，《南方都市报》以发行量140.0万份排名世界第30位、中国第7位、广东省第3位。

领导机构

南方都市报的领导班子平均32岁，采编人员平均27岁。拥有中国报业最年轻的领导班子，最优秀的办报人才，最富有活力的机制，最有勃勃生机的企业文化。南方都市报已经成为中国报业发行量全国第七、广东第三的报业品牌，正朝着“办中国最好的报纸”的目标昂首挺进。

读者分析

南方都市报的读者：以25-44岁、高等学历、社会精英阶层及白领为主；是广告信息的良好接收者与传播者；他们更注重生活品质，看重品牌，追求高档生活；他们日常消费积极，对房地产、汽车领域关注度高，消费旺盛。

南方都市报广告最“领先”的影响力

“一日之计在于晨”，《南方都市报》读者中有8%的人在每天早晨10点之前会阅读报纸，这一比例高于居民总体和同城主要竞争报纸，这也使得《南方都市报》上的广告信息能“领先”于其他报纸到达读者中。在竞争日趋激烈的市场环境下，广告信息抢先一步让消费者看到，也就抢先一步占据了商机。

南方都市报最主流的群体

《南方都市报》读者中，25-44岁的中青年读者合计占78%，社会精英阶层和白领读者比例为59%，他们构成了《南方都市报》读者的主体。这些人群通常年富力强，消费欲望和购买力均较强，是绝大多数消费市场中的主流消费群体。

南方都市报最“高端”的影响力

约四成的《南方都市报》读者具有高等学历，其比例高于同城两份主要竞争报纸，表明受众文化素养较高，是社会中具有一定影响力的人群。

南方都市报主流读者“触网”比例较高，影响力渗透至网民中

在《南方都市报》25-44岁读者中，互联网的日到达率为61.4%，平均每日上网时间达到102分钟，均高于广州25-44岁居民总体中的相应比例。表明《南方都市报》的主流读者对于互联网的接触度较深，通过这群“报网复合受众”而将影响力渗透至网民中。

南方都市报高度忠诚的读者群

根据报纸的阅读频率得出的读者忠诚度数据显示：《南方都市报》读者的忠诚度高达93.6%。这说明《南方都市报》具有十分稳固的读者群，对于连续性和长期性投放的广告来说，广告投放的效果会很好。

南方都市报主动积极的读者群

根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者：读者主动率高的报纸，读者读报频率往往更高，对内容的阅读也会更详细。

数据显示，《南方都市报》主动读者比例高达75.5%，这也为其达到良好的广告效果提供了有力保证。

南方都市报读者阅读仔细、充分

报纸阅读程度从一个侧面反映了读者阅读需求的满足程度。一般而言，读者阅读的版面越多，阅读越仔细，说明报纸越好地满足了读者的需求。

数据显示，《南方都市报》有66%的读者阅读了大部分或几乎全部版面，高的阅读程度说明《南方都市报》得到读者的认可，同时也为广告发布效果提供了良好保障。

南方都市报读者对广告的接触情况良好

调查显示，《南方都市报》读者中31.9%的人群看报纸广告，高于广州市居民总体。同时，17.4%的《南方都市报》读者会阅读广告的全部内容，这一比例高于同城两份主要竞争报纸及居民总体，反映出《南方都市报》读者对于报纸广告具有良好的接受性。

南方都市报读者更易接受广告

从生活形态来看，《南方都市报》的读者接受广告程度更高，受广告影响更大。

南方都市报读者对多类广告的关注度均较高

《南方都市报》读者对大部分类型广告的关注比例均高于两份主要竞争报纸读者，反映出其读者对各类广告持更积极的态度，这为很多产品广告效果的发挥提供了良好的条件。

南方都市报读者对房地产、汽车相关信息颇为关注

调查显示，《南方都市报》读者经常关注房地产、汽车方面信息的比例要高于广州居民总体和同城主要竞争报纸，充分反映出读者对各类房地产、汽车行业等相关信息需求强烈，这将有利于相关领域广告效果的发挥。

南方都市报阅读内容比例较高，利于广告效果的发挥

《南方都市报》的读者中关注除新闻外的其他内容比例高于同城两份主要竞争报纸的读者关注同类型内容的比例。除新闻外，受读者关注到越多的内容，越有利于广告效果的发挥。

南方都市报读者自身的传播力与影响力进一步放大广告效果

从生活形态来看，《南方都市报》读者乐于交友以及与朋友聚会，同时他们对于自己身边的亲朋好友有着比较强的传播力与影响力，这使得他们从报纸上看过的广告有了进一步发挥广告效果的契机。

南方都市报追求高档次生活

《南方都市报》读者中，在珠宝首饰预购率、过去一年内曾出境旅游、未来一年内住房预购率、以及未来一年内家庭汽车的预购率方面，都高于广州居民总体和同城两份主要竞争报纸。这体现出《南方都市报》读者追求高端、高品质的生活，是一些高档产品或服务的目标消费者。

南方都市报个人月平均收入及家庭平均月总收入较高

调查显示，在个人月平均收入及家庭平均月总收入等方面，《南方都市报》的读者收入均高于广州居民总体和同城两份主要竞争报纸，体现了《南方都市报》读者收入高及消费能力高的特征。

南方都市报读者休闲娱乐、住房支出较高

与居民总体和竞争报纸相比，《南方都市报》读者在休闲娱乐及住房等日常生活方面的月支出更高，体现出《南方都市报》读者在日常生活用品方面的消费力相对较高，是相关广告信息的良好接收者。

南方都市报读者买家电选择大卖场

调查显示，88%的《南方都市报》读者买家电都会选择大卖场，这一比例高于广州居民总体，在同城几份报纸中也处于领先水平。这对于一些大卖场、超市的产品广告或促销广告来说，是一个积极的信号。

《南方都市报》读者手机拥有率及移动通讯增值服务的使用率较高

《南方都市报》读者手机拥有率为98.64%，高于居民总体中的比例；同时该报读者对多种移动通讯增值服务的使用比例也高于居民总体中的相应比例。反映出《南方都市报》读者在通讯方面消费行为更加积极，是各大手机厂商及移动运营商广告投放的有效目标人群。

《南方都市报》读者家电、IT数码产品预购率相对较高

调查显示，《南方都市报》读者在高端电视机、摄像机、组合音响等家电产品方面的预购率高于广州居民总体和同城主要竞争报纸。对于这些产品来说具有较强的广告价值。

《南方都市报》读者房产消费能力旺盛

《南方都市报》读者未来预购住房的比例更高，可见该群体是住房的潜在消费者。

精彩报道

2001年，第一炮：ABA是个惊天大骗局？《南方都市报》和南方周末记者在接到些受骗人的线报后，冒着生命危险到深圳罗湖的国贸大厦卧底进行对有着9层办公面积的ABA公司的深入调查，连续报道许多令人不可思议的一家“国际贸易公司”的言行，彻底揭穿其真实背景。《南方都市报》在历时8个月时间的揭露了深圳“ABA”公司涉嫌诈骗1亿元真相，最终使该公司被定性为诈骗公司立案查处,ABA终于关门大吉。《南方都市报》和南方周末的“三战ABA”的系列报道：《ABA是个惊天大骗局？》、《ABA骗到何时？》、《ABA”变身再骗》、《再战巨骗ABA》等等稿件篇篇针锋相对，篇篇掷地有声，篇篇黑白分明。

2001年，第二炮：深圳有人封杀本报

南方都市在被深圳报刊发行局封杀后，2006年5月10日《南方都市报》利用自已熟练的新闻采访手段一方面全方位向读者披露事件真相，一方面向同行求援和自救。《南方都市报》因封杀事件连发两天的专题的报道。报纸头版是：《深圳有人封杀本报》，2006年5月11日头版是：《禁令不取消我们绝不罢休》。《南方都市报》的报道的标题以震惊、愤怒等字眼进行有声、有色、有情的表述，令读者读来也愤怒无比，十分具有感染力。报纸卦杀后，再看看深圳的街头，连一些老太太都在地上偷着卖《南方都市报》，都知道《南方都市报》好卖。这种现象看到真让人感到心酸，甚至有看到卖报的人感动地流出了眼泪，南方都市有这样支持真是知足矣，当然这显示出了南方都市读者基础是如何地深厚。像这样现象可以说在中国报业史上也是绝无仅有的，这不禁让许多人想到了民国的报业史。在封杀了一个月后，2001年6月16日南方都市正式上摊，当日该报在头版，同时也在本地其它几份媒体登出《向深圳市民郑重道歉》的稿子，这可能是《南方都市报》是“人在屋檐下不得不低头”的表现，但并不伤大雅，总而言之，封杀事件中《南方都市报》是最大的赢家，其品牌形象深深在深圳扎下根来，在广东省和全国迅速传播开来。

2001年，第三炮：收容人员被冒领？第一次重力出击置问收容制度

《南方都市报》报道湖北女孩刘荷在深圳宝安区找工作时因没有办暂住证被保安抓住并送到收容站，报道连续跟踪采访报道整个和冒领事相关的人和事，普通人和政府官司员，从各个方面击破问题的症结，从事实上全面指出收容站管理存在严重漏洞。最终随着《南方都市报》的连续报道和社会各阶层及政府的热烈讨论。深圳自当年开始暂住证从原来收费300元，猛减至15元，而进出市区的各大关口的边防检查也随之放松。

2002年4月19日，第四炮：无病看出性病？本年度，《南方都市报》头版标题:无病看出性病？标题以提问方式向深圳南山计生中心发问，向读者警示，向主管部门提示监督。本篇报道采访是两位记者以假装患者身份进行的，记并当场揭穿庸医的伎俩。随后，记者又深入采访受寄存害者家庭的寒心遭遇，深切了解受害夫妇在伦理、精神上的伤害，读来令人同情之心油然而生，同时也充满了对贫医、庸医”的痛恨。《《南方都市报》》也为此报道连续五天发表社评称，这些年来，非法游医打着治疗性病的旗号，在全国招摇撞骗。一些地区响应国家的号召，严厉打击这些不法分子的犯罪活动，没有想到，国家出资设立的计划生育机构也涉嫌利用此类手段公然敛财。将那么多健康人诊断为“性病患者”？这仅仅是一个“误诊”就能开脱的吗？最终，此篇报道引起广东省卫生部门和深圳本地卫生部门的关注并彻查此事，再加之近百名被“误诊”的患者的起诉，南山关门了事，相关责任人逃之夭夭。

2003年1月8日，第五炮：深圳，你被谁抛弃

《南方都市报》策划大型专题报道《深圳，你被抛弃了吗？》，在深圳掀起了轩然大波，引起了深圳市从政府官员和市民的广泛热烈讨。此篇报道从关注《深圳，你被谁抛弃》网文开始，到关注深圳整个深圳转型。专题报道采用解构新闻的方式全面对《深圳，你被谁抛弃》网文所提的的问题一一核实,并力图通过采访政府官员和市民找到解决问题的答案。在这次新闻活动中，网文借势报纸，报纸借势网络，急速在全国传播，南方都市真正地做到了反映市民心声音，充当政府喉舌的作用，为深圳转型思考提供了广东省阔的讨论空间，同时也树立了《南方都市报》在时政媒体上的品牌形象。

2003年，第六炮：孙志刚之死彻底摧毁收容制度

南方都市在2003年4月25日,《南方都市报》发表了一篇《孙志刚之死》的报道，题目简单，但很有深度，很有点像罗贯中《三国演义》中写的《杨修之死》的味道，在国内第一个报道记录了湖北青年孙志刚之死发生的整个过程，并势图从中探求其非正死亡的真正原因。报道出来一段时间后，2003年5月14日，三位法学博士（俞江，华中科技大学法学院；腾彪，中国政法大学法学院；许志永，北京邮电大学文法学院）集体以公民的名义向全国人大常委会法制工作委员会提交一份题目为“关于审查《城市流浪乞讨人员收容遣送办法》的建议书”，在全国掀起对收容制度的热烈讨论。直到2003年6月5日，与孙志刚有关的刑事案件在广州3个法院同时开庭审理，18名被告人接受审判。8月1日起《城市流浪乞讨人员收容遣送办法》正式取消，同时全国的收容站正式撤牌。对此，全国广大民工，暂住人员皆大欢喜。

新媒体

南都数字报以南都报系官方网站南都网为平台推出集约式数字产品列阵，探索实施数字媒体的内容、广告、发行一体化，搭建南都数字媒体经营平台。南都数字报于2007年8月10日正式上线，它全面整合南都采编资源,以南都广泛的读者群体为基础，运用多媒体手段，突出报网互动，第一时间报道最新新闻资讯。南方都市报数字报颠覆了报网互动的旧模式，尝试开创国内报纸利用互联网的最新形态。从而将一纸风行的南都全面引入数字时代，在短时间内迅速成长为新媒体典范，助推南方都市报的大发展。结合不同的新媒体优势，南都数字报所提供的三大类数字产品——南都完整版、南都精华版和南都播报，颠覆了报网互动的旧模式，开创了中国报纸利用互联网的最新形态，其中，南都精华版是国内报业中第一家以新闻网络精品化形态推出的数字报纸。南都数字报通过重新整合南都新闻，使得它们更符合网络特点和网友阅读习惯，可让读者享受到全新而充沛的用户体验，它在与纸质南都相互彰显的同时，推动南都的新闻及影响力突破区域发行壁垒，扩散到全国乃至全球。同时，南都网上还设置了“南都俱乐部”版块，为南都读者提供全方位的网上服务。2009年10月，开通了南都全娱乐番茄网。